Statens institutt for forbruksforskning (SIFO) har sett på folks holdninger:
– Det er grovt sett to måter å redusere forurensning og spare miljøet på. Den ene er at teknologiske løsninger fører til lavere utslipp, som for eksempel elbil-teknologi. Den andre er forbrukeratferd, at hver og en endrer sitt forbruk ganske drastisk for å bidra, sier forsker Torvald Tangeland ved SIFO til NTB.
Utviklingen de siste 25 årene går mot at folk er såkalt teknologioptimister, de tror ny teknologi vil lede til nullutslippssamfunn. Mange føler en avmakt, at deres bidrag ikke har noen effekt.
– Forbrukere vil alltid sige mot minste motstands vei. Det er lett å velge ny grønn teknologi som en bekvem løsning på et ubehagelig problem. Men det er ikke effektivt nok. Sannheten er at skal vi nå klimamålene, vil vi alle måtte gjennom til dels ubehagelige endringer, for oss, i måten vi lever på, sier Tangeland.